1月2日夜间，周星驰最新电影《新喜剧之王》对外发布首款预告片。谁知，短短几个小时的时间，网上对这款预告片的评论近乎一边倒：太像尔冬升导演的《我是路人甲》，重复的都是周星驰电影自己老喜剧梗，没有新意，演员不如老一代，提前烂片预定等等。

首款预告片曝光的剧情内容，确实有尔冬升《我是路人甲》的影子。《喜剧之王》首部，故事的主人公也是剧组跑龙套的，周星驰瞄准这个“剧组打杂”群体倒是也符合《新喜剧之王》的“产品定位”。只是不知为何，像《我是路人甲》便被定义为烂片？这个在逻辑上说不过去。

而预告片当中，也出现了一些鄂博（已经改名为鄂靖文）等人“复盘”《喜剧之王》张柏芝情节的一些桥段。鄂博更是穿着柳飘飘的衣服再演一场“我养你”的戏。这些桥段被批评声音认为是周星驰重复自己的老梗，没有新意，所以属于烂片。显然，这种批评也是架不住推敲的，如果老梗用的好，也是可以盘活整部喜剧片的。

再有，便是集中在对演员的批评上。鄂博方面被拿来和张柏芝对比，认为她演不出柳飘飘的气质。而王宝强作为主演，承受的负面评论最多。他被认为，根本无法实现周星驰原版主人公的文人式忧郁，更没有怀才不遇的悲怆。这种对王宝强的“盖棺定论”倒是公允，可是，批评声音显然忽略了王宝强自身的独特气质，他更像是一个虽然未读过书但是依旧心怀梦想的底层青年。他可以演出更大多数观众的逆袭心声。

基于一款预告片而认定为烂片，显然架不住推敲。而短时间内大规模负面评论的出现，也并不符合常规的电影预告片衍生规则。有声音认为，是不是今年的春节档期竞争激烈，已经有同行提前站出来开黑了呢？我个人不赞同这种说法。开黑别人，无法实现营销自己，且在电影还有一个月的上映周期的前提下，这种开黑，没有任何实质性价值。

我更倾向于这是片方自己做的“负面营销”，降低观众对周星驰《新喜剧之王》的期待，然后逐渐放出更多的优势猛料和预告片内容，从而吊足观众的胃口。从目前的首款预告片来看，只有王宝强装死尸一个主演桥段，更多的都是一些跑龙套群演的戏份。这样的剪辑方式，显然是欲扬先抑的，让群演戏打头阵。

从目前《新喜剧之王》的宣发节奏来看，它对外公布的讯息十分有限，包括主演是谁，编剧是谁，导演到底是谁等等。通篇，只打上一个周星驰的字样。这种宣发策略，近年来，只在周星驰的《美人鱼》和去年暑期档的《爱情公寓》当中出现过。

甚至于，《美人鱼》和《爱情公寓》在上映之前，都没有做过任何形式的点映。《美人鱼》曾取得了33.86亿元的票房成绩。配合这一成绩出现的，是电影上映期间的大规模宣发和口碑维护。该片院线下架之后，口碑一落千丈。而《爱情公寓》则最终取得5.55亿元。它的饥饿营销，并未起到《美人鱼》式的成绩，上映期间的口碑维护难度更大，缺少更多的粉丝自发行为的参与。

“周星驰”三个字显然从来不缺少粉丝的自发性维护行为。因此，对首款预告片采用欲扬先抑的宣发策略，可以更好地激发铁杆粉丝的自发式维护。这是一种刀尖上抢险的行为，若是成功，则可以作为教科书式的电影营销方略存在。

目前春节档较为抢手的几部电影，宁浩的《疯狂的外星人》，走喜剧科幻风格，郭帆的《流浪地球》直接走科幻风格，韩寒的《飞驰人生》还是《乘风破浪》式的幽默，成龙大哥的《神探蒲松龄》则是古装特效。显然，周星驰的《新喜剧之王》定位在现代喜剧，与前面几部作品的风格类型并不冲突。

在营销方面，《美人鱼》当年可谓做的风生水起。而这次的《新喜剧之王》，周星驰显然要走“美人鱼”的老路。只是不知道，首款预告片的负面评论，是否会激发铁杆粉丝的“自干五”行为呢？