在过去的2018年，国产电视剧经历了十分艰难的一年。这一年电视剧行业所暴露出的种种弊端，可能将会在今后的几年之内持续地产生深远的影响。这一年国产电视剧行业者所经历的迷茫与困顿，也仍然会在以后相当长的日子里一直伴随着他们，但是探索的脚步一经开始，就终会向前，直至走到花开蒂落的那一天。

国剧的2018年，几乎是无爆款无佳作的一年，国产剧在这一年当中集体哑火。说到2018年的国产剧，我们有必要回顾一下前几年这个行业的发展态势，2017年是公认的国剧之“大年”，这一年有《军师联盟》拓展了新形态的历史叙事格局、有《白夜追凶》增加了涉案悬疑剧的情节尺度和现实主义质感，有《人民的名义》（点击观剧）深化了反腐剧的批判力度，更有《白鹿原》为经典文学改编剧走出了一条切实可行的新路，就算倒推到2016年依然有《欢乐颂》（点击观剧）、《鬼吹灯》，就算倒推到2015年依然有《琅琊榜》、《北平无战事》（点击观剧）。不过到了2018年，除了若干部献礼剧带给观众久违的惊喜之外，很多既不乏“大IP”也不缺“小鲜肉”的“年度巨制”却罕见地集体哑火了。大IP为什么不行了？小鲜肉为什么不灵了？2018年的国产电视剧行业到底经历了什么呢？面对问题，我们要做的只有直视它解决它，才是对这个行业的负责。

2018年国产剧观察之：IP时代一去不返！流量明星终成“流星”？

纵观2018年国产电视剧最大的行业焦虑，那就是之前被视为“万试万灵”的“IP神话”终于破灭了，2018年有超过20部的IP改编剧被纷纷搬上了网络平台和电视荧屏。但是从豆瓣评分上来看获得好评的寥寥无几，其中经典翻拍剧成为重灾区，比如：新版《寻秦记》2.3分，新版《笑傲江湖》2.6分，新版《流星花园》3.2分。而此外，根据超级大IP改编的几部“年度巨制”同样没有获得预期的好评，起点超级男频玄幻IP《武动乾坤》即便请来了张黎担当导演，也依然收获无数恶评，最终豆瓣评分仅有4.6分；而天蚕土豆的另一部大作《斗破苍穹》也仅有4.7分。情况稍好一点的是女频类网文的改编剧，《凉生，我们可不可以不忧伤》、《烈火如歌》、《香蜜沉沉烬如霜》、《扶摇》等女性IP改编的电视剧的评分稍好（但也不排除平台干预的结果）。

在前几年的国产剧领域，“大IP”和“流量明星”成为了 “双重保险”，之前的很多部剧的成功似乎都在印证这个观点。从2014年“IP元年”出现的《古剑奇谭》再到此后的《花千骨》，以及《微微一笑很倾城》和《楚乔传》，似乎让“大IP”+“流量明星”=爆款成为了颠扑不破的“国剧铁律”。然而到了2018年，这个公式就再也没有奏效过，“IP越大扑得越狠，明星越多崩的越快”几乎成为了这一年来被数度验证的“国剧魔咒”。眼看很多金牌导演“晚节不保”，眼看很多实力明星“一脚踏空”，2018年太多的国产剧集上演了无数的“无奈时刻”，暴露出来“剧情注水”、“节奏拖沓”、“表演空洞”、“收视造假”等等行业弊端，由此让很多观众丧失了对国产剧的期待。即便是还看国产剧的人，也自行发明了2倍速、3倍速观剧的“速看大法”，这对于国产剧的创作者而言，真的是一个莫大的讽刺。

对于大IP加小鲜肉模式的过渡吹捧，加上近几年全国的影视剧行业“虚火上升”，大部分的影视工作者更是用“产品经理”的思维去创作电视剧，所以到了今天这个行业才在疯狂逐利中逐渐走向失控。其实在电视剧这样一个作用于观众心智的大众艺术形态当中，根本就不存在什么“成功模式”，自从上世纪八十年代以来，那么多部风格迥异题材不同的国产电视剧成为了时代的经典，他们当中并没有哪部剧是成功于一个“模式”，都是成功于扎实的剧作、诚意的表演。

2018年国产剧观察之：跟风摧毁原创力 造假丧失行业公信度

“跟风”与“造假” 算得上的国产剧多年不愈的“痼疾”，一直以来“题材靠跟”、“剧情靠抄”、“收视靠买”、“流量靠刷”几乎成为了很多国产剧的“标配”，在这样恶劣的创作环境之下，国产电视剧已经不追求剧本的扎实、节奏的张力、表演的精准和拍摄的用心，只剩下追求“虐恋”、“甜宠”、“网感”这些不知所云的形容词。

纵观这些年国产电视剧在题材上的流变你就会发现，当有一部剧忽然“火”起来的时候，这部剧的题材剧情主演都会成为热门的一时之选。比如当年一部《潜伏》造就了谍战剧多年来制霸荧屏 ，一部《媳妇的美好生活》让婆媳剧成为了风靡荧屏的热门剧种，一部《亮剑》更是在相当长的时间里制造了“手撕鬼子”的荧屏奇观，《古剑奇谭》和《花千骨》更是让玄幻剧成为了热钱扎堆群星荟萃的国产剧香饽饽。从而让跟风而动的国产电视剧工作者纷纷去“对标”那部“爆款”，用同样的题材雷同的剧情相似的人设去完成一部“爆款”的“A货”。

长此以往，“爆款”如何不消亡？

今年九月初导演郭靖宇实名举报电视剧《娘道》（点击观剧）遭遇操纵收视率黑幕，被要求以90万一集的价格购买收视率，一部戏要花费7200万在收视率造假上。随后一石激起千层浪——不仅王长田、陆川、陈思诚等业内人士声援，广电总局也在其微信公众号发文称已展开调查。但是实际上对于业内人士而言，购买收视率根本就不是什么行业秘闻，而是一部电视剧宣推手段的重要环节之一，甚至早就催生出一条电视人心照不宣的产业链。近几年一部电视剧开播之后，通常有专门人员负责“数据维护”和“舆情监控”，具体执行的工作就是：买收视→冲流量→刷评论，从外表上把一部播放效果平庸甚至低迷的电视剧打造成“爆款”该有的样子。

近几年出品的的国产电视剧，想要卖到一线的卫视上星，就非得请某些大牌明星、当红“小鲜肉”、或者“流量女明星”做主演不可，只有他们/她们的剧，这些电视台才肯认，才肯收。而如果上星上线之后播出效果不好怎么办？那就依靠买收视冲流量刷口碑删差评来维护一部“年度大剧”该有的样子。

比如，2018年全年至今，年度平均收视冠军依然是年初开播的《恋爱先生》，该剧凭借1.561将年度冠军攥在了自己手中，恐怕就连《恋爱先生》的创作团队自己也想不到，自己能够笑傲全年。当郭靖宇导演振臂高呼收视打假之后，《娘道》似乎具有了冲击年冠的力量，然而毁誉参半的口碑，最终让《娘道》止步于1.543，遗憾落败。截止目前，在播剧中的收视冠军《大江大河》基本维持1.2左右，看起来对于《恋爱先生》不具任何威胁性。通过观察我们可知，从郭靖宇导演提出收视打假，到广电总局开始调查收视造假以来，在播剧收视最高基本稳定于1.2左右， “收视打假”对于收视率的影响，目前来看有限。不过随着有关部门对于事件调查的深入，以及不排除会有一些政策的调整，“收视打假”是否会对2019年收视市场产生持续影响，还有待进一步的观察。

也就是说，我们所看到了国产剧一定程度的“以次充好”，难保不损害了这个行业的创作根基和市场环境。如果落到“既没有人好好写，也没有人好好拍，更没有人好好演”的荒诞境地，那才是对电视行业最深的伤害。因为剧本不好没关系可以靠抄袭，导演水准不高也无所谓可以请大牌艺人来出演，大牌艺人演的不好就去购买假的收视率，如此这般循环往复，大家只为公司负责为老板负责为桌面上的数据负责，对一部电视剧作品的好坏——谁也不负责。

2018年国产剧观察之：男性剧扑街连连 女性剧集体倒退

在2018年的国产剧当中，扑街最严重的当属男频IP改编剧，正因为这个品类的电视剧被寄予了极高的市场期待，因而一旦播得扑街，就会格外引发关注。从年初刘恺威的《莽荒纪》，到暑期档杨洋的《武动乾坤》、吴磊的《斗破苍穹》，即使投资庞大制作精良，甚至还都找来了“老戏骨”做陪衬，但是无论流量还是口碑都很难达到理想的双赢程度，稍微好一点的是近期腾讯视频上线的《将夜》，但是从整体上也难以改变“男频IP”改编遭遇集体惨败的事实。

男频IP的兴起和这些年来女性剧被过分开掘有极大的关系，正因为前几年的电视荧屏上有太多作品都是以女性为目标受众，婆媳剧、甜宠剧、虐恋剧、校园剧、职场剧、宫斗剧、都市情感剧，莫不是女性视角，这么多年来着实导致了审美疲劳。所以从2017年的《择天记》（点击观剧）开始，男频IP集中爆发，不少卫视平台大公司开始砸大钱买IP聘鲜肉请戏骨，但是基本上无论收视和口碑都遭遇失败。

而男频IP改编剧的失败其实是一个值得探究的问题，让受女性粉丝追捧的流量小生去出演男频IP改编剧，在今时今日的国剧市场是一个巨大的误区，因为你会发现，当这些流量小生，在演技还没有磨炼到完全能够驾驭大男主的时候，便出现在那个光怪陆离的世界里，是很难不产生违和感的。此外，男频IP改编剧在“改编”上也是一个巨大的难题，国内男频IP从题材上主要集中在悬疑探险、玄幻、权谋三大类型，而这三个类型本身就对编剧提出了较高的创作要求， 小说中轻易通过文字来构建的宏大世界，用剧本去讲述和还原难度极大，目前能胜任此重任的编剧少之又少。以《斗破苍穹》为例，从网文到电视剧，“改编”是《斗破苍穹》面临的第一大难题。原著篇幅冗长，字数高达五百多万，必须进行大刀阔斧的删改。而删改后的剧情如何还原原著精髓，则考验编剧的功力，如果仅靠着平庸的桥段和雷同的人设去删繁就简的话，那么肯定会既丧失原著的风格，又消解了观剧的“爽感”。

男性向剧集在2018年几乎全军覆没，而女性剧整体在叙事和表达上，也出现了一个集体性的滑坡。说起来女性剧近几年来几乎每年都有佳作涌现，2016年的《欢乐颂》用群戏来演绎当下社会背景下，女性集体命运的叠加，无论从剧情还是表演都上了一层台阶；而2017年的《我的前半生》虽然也犯了国产剧“狗血注水玛丽苏”的通病，但是整体还是被赋予了宝贵的现实主义色彩。然而到了2018年，全年来讲最令人瞩目的暑期档大战发生在两部宫斗剧《延禧攻略》和《如懿传》之间。我们姑且不论这两部宫斗剧到底孰高孰低，而是想试着讨论这样一个问题，通观2018年一年，女性题材电视剧整体上来讲，突破是没有的，佳作是缺席的，整体从题材和风格上，都是一种倒退。

《延禧攻略》是一部贴着“爽剧”标签的宫斗剧，但是剧情内核却和于正老师多年前的旧作没有明显区别。不过可以预见的是，《延禧》的成功对于内地电视剧而言，恐怕又会引领一波“爽剧”的风潮，但笔者真的希望创作者们不要只为迎合，从而不顾及剧情的合理性，不顾及人设的统一性，单纯为了“爽”而“爽”，那样的话2019年，所谓“爽剧”只能迎来一次数量上的井喷，对于行业来说还是没有推动力和促进性的。不过像《如懿传》这样的体量巨大的宫斗剧就有可能会绝迹荧屏了，这样一部耗费巨大明星众多的大IP改编剧，在2018年面临了相当尴尬的境遇。

2018年国产剧观察之：40周年献礼剧带动现实主义风潮回归

2018年被称为“献礼之年”，这一年当中各种“纪念改革开放40周年”的献礼剧纷沓而至，于是有不少人欢欣鼓舞，把这当作“现实主义创作传统的回归”来大加赞许。时至今日，“献礼剧”在2018年前后开播了十多部，我们也在《大江大河》和《江河水》（点击观剧）中看到了“献礼剧”所应该具备的真正水准。说起来在近年的电视荧屏上，主打“现实主义”旗号的电视剧多了不少。有数据显示，在今年一季度备案的276部电视剧中，当代题材高达173部，占比62.6%，2018年因此被业界冠以“现实题材回归年”。不过，从收视率和口碑来看，这些“现实剧”却难逃高开低走，甚至“虎头蛇尾”的命运。不少自诩为“现实主义”题材电视剧，其实你仔细看就会发现，编剧似乎对“现实主义”存在什么误解，因为这些剧在本质仍是换汤不换药的“玛丽苏”偶像剧，执念于以霸道总裁、奢侈消费、俊男靓女等旧套路博人眼球。统观这一年，我们仅仅从《大江大河》、《黄土高天》（点击观剧）等几部剧里发现了这种认真做剧踏实书写的创作精神，但是有这种精神存在，国产剧就依然有辉煌的可能。

从创作而言，现实题材剧贴近生活，最容不得偷工减料、投机取巧。比如去年的《白鹿原》就经历了16年筹备、10年立项、227天的拍摄过程，这么漫长的时间足以磨灭一部分电视人的逐利之心。当下一大批“伪现实主义”作品滥竽充数，归根结底还是急功近利风气作祟。去年《人民的名义》《鸡毛飞上天》（点击观剧）等一批优质现实题材剧备受瞩目，口碑收视双丰收，充分的说明，踏实创作认真做剧，真正的做到贴近生活才是现实主义题材创作的王道，否则只是披着“现实”外衣的悬浮剧。

2018年是国产电视剧的迷茫之年困顿之年，也是突变之年希望之年，希望通过这一年来的国产电视剧“集体遇冷”的现实，来呼唤国剧工作者“踏实做剧”的初心。然而随着各大平台招商剧目相继浮出水面，2019年的国产剧现实似乎也并不能叫人放心，在2019年的卫视招商剧目中，都市情感剧依旧是主打类型。在64部招商剧中，都市情感剧近20部，达到总量的30%左右。其中各平台都市情感剧数量为（含重复）：湖南卫视11部，北京卫视7部，东方卫视8部，浙江卫视7部，江苏卫视4部。如此多的都市情感剧扎堆，能有几部精品几部佳作，如今尚是一个未知数。

2018年过去了，作为国剧历史上一个注定不那么普通的年份，2018年里发生了太多不普通的事情。这个看似火爆了很多年的行业终于迎来了一次冷却，无论如何我们都希望这个行业回归到理性，回归到正常，回归到真的成本和利润范围当中，只有退去了“高烧”，它才有回归正轨的可能。