文 | 柯博

一个剧场若想在市场上叫得响，必须走差异化路线；若想在市场上处于领先地位，又必须走大众化路线。金鹰独播剧场是将差异化与大众化路线结合做得很好的剧场。

中国人一直很讲究一个好的开始，开年这一战对各大卫视的意义不言而喻。凭借《知否知否应是绿肥红瘦》，湖南卫视在电视剧的播出方面漂亮、干净地赢得了2019年开门红。

#大娘子笑死我了# #知否体# #明兰小公爷是初恋的感觉# ……《知否》的相关话题一度占领了微博热搜，自开播以来，《知否》不仅在社交媒体上热度高，从角色到剧情都引起网友的强烈兴趣，收视更是一路上涨。

《知否》能够在激烈的卫视跨年演唱会之战中占有一席之地，一方面固然是由于电视剧本身的高品质，另一方面更是由于其背后的平台——湖南卫视金鹰独播剧场在过去积累了庞大而扎实的观众基础。

▍2018年金鹰独播剧场表现抢眼

剧场，尤其是黄金剧场，是各大卫视的兵家必争之地。只要剧场成功了，那么卫视便可在竞争中立于不败之地。

湖南卫视金鹰独播剧场在众多剧场中表现十分抢眼。回顾2018年，它的收视优势、头部电视剧剧贡献优势都十分突出。

目前市场上收视体系较多，大致可以分为两类：一种是以CSM为代表的传统抽样收视率；另一种是以酷云为代表的智能大数据收视率。在两种不同的收视体系之下，湖南卫视金鹰独播剧场的整体收视都同样实现了领跑。

2018年，湖南卫视金鹰独播剧场已经通过了传统抽样与新兴智能大数据两大收视体系的交叉考验，且整体收视率、高收视剧数量都很突出。

是否是真的强势剧场，除了整体收视，还要看其头部电视剧的表现；是否是头部电视剧，除了收视，还要综合网络播放量、口碑、热度等多个维度。

从整理了2018年4个季度的《传媒1号娱乐蓝皮书》中可以发现，湖南卫视2018年新上电视剧在省级卫视新上电视剧中收视、网络播放量、口碑、热度TOP3中占据的席位和获得的排名均非常靠前。

4个季度、4个维度，共计45个席位，湖南卫视夺得了20个席位，占比高达44%。湖南卫视上榜电视剧共计13部，其中有8部来自金鹰独播剧场。

除去12月新上的《知否》，2018年湖南卫视金鹰独播剧场1~11月播出了13部新剧，62%的新剧在收视、网络播放量、口碑、热度等不同维度位列前茅。所以说，湖南卫视金鹰独播剧场称得上是2018年头部电视剧贡献最多的剧场。

回顾过去的成绩固然重要，更重要的是现在和未来的成绩。基于金鹰独播剧场过往的强势表现以及《知否》自身过硬的品质，《知否》后续还有很大的上扬空间。

《知否》不仅收视一路上涨，更是获得观众好评，为之后收视上涨铺平道路。它在播出10天后，就在豆瓣上获得了4万多人的评价，豆瓣评分高达7.6分，通过了大众的检验。在口碑牌日益重要的今天，有平台支撑、有热度的《知否》更易将口碑转换为收视。

《知否》现在及之后的强势表现，为金鹰独播剧场在2019年继续保持其领先地位起了一个良好的开端和奠定了扎实的基础。

▍2018年金鹰独播剧场傲视群雄背后的秘密

那么，为什么湖南卫视金鹰独播剧场能够称霸电视剧市场那么多年呢？

其一，有策略。

一个剧场若想在市场上叫得响，必须走差异化路线；若想在市场上处于统治地位，又必须走大众化路线。金鹰独播剧场是将差异化与大众化路线结合最好的剧场。

其差异化路线主要表现在以下两个方面：

第一，播出策略——独播。2018年金鹰独播剧场共推出14部新剧，均为独播剧，是头部省级卫视中是唯一一个新剧均为独播剧的剧场。独播，说明湖南卫视黄金剧场带给观众的内容是独一无二的，这成就了金鹰独播剧场独特的内容。

第二，内容策略——青春。湖南卫视是唯一一个主打“青春”并把“青春”这个品牌打得响的电视媒体平台。湖南卫视在2019年招商系列活动中提出了“青春我耀新时代”的品牌理念，继续主打“青春牌”。湖南卫视在剧集选择上亦是主打“青春牌”，坚持自己的定位造就剧场独特的活力气质。

其大众化路线，则聚焦走品质化路线：一方面，剧场在择剧时，以内容为核心，布局高品质内容，比如正在热播的《知否》，其背后的正午阳光已经是电视剧品质的保障；另一方面，湖南卫视的青春代表的是引领潮流的活力和永不退色的经典，湖南卫视剧场通过一部部优质的剧集嵌入了一代又一代年轻人的青春记忆，有着雄厚的观众基础。

其二，有格局。

金鹰独播剧场能够屹立不倒，除了湖南卫视纵横市场数十年练就的老辣眼光，更是源于湖南卫视有大格局理念，源于湖南卫视始终牢记自己的使命担当。

一方面，剧场作为行业的领头羊，通过对电视剧的选择，引领电视剧行业回归良性发展。在第六届中国网络视听大会上，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌提到湖南广电坚持以人民为中心的创作导向，不断推出传递青春正能量的网络文艺作品。作为中国最有影响力的剧场，它对于高品质、正能量剧集的选择，也促进电视剧制作公司转向高品质、关注现实的正能量作品。

另一方面，剧场发挥主流媒体的作用，坚持“以人民为中心”的创作导向。2018年金鹰独播剧场播出了《你迟到的许多年》《风再起时》《那座城这家人》献礼改革开放40周年三部曲。

在金鹰独播剧场播出的《那座城这家人》《我的青春遇见你》《如果，爱》《甜蜜暴击》《你迟到的许多年》《天盛长歌》6部剧获得了《人民日报》等主流媒体的点赞和广电总局的认可。金鹰独播剧场对反映现实生活，传递主流价值观的现实题材和献礼题材青睐有加，引领青春正能量。

所有过往，皆为序章。

2019年，《逆流而上的你》《破冰行动》《只为遇见你》《少年派》《巨匠》《大明皇妃》《完美关系》《惊蛰》都将陆续在金鹰独播剧场播出。

新的一年里，湖南卫视金鹰独播剧场在过往成绩的积累之上，在坚定的策略和理念指导之下，必定会在接下来的竞争中继续保持自己独有的亮丽色彩。