2018年末，在以改革开放献礼剧为主的电视荧屏，由东阳正午阳光出品的古装剧《知否知否应是绿肥红瘦》（后简称《知否》）近日在湖南卫视开播。该剧改编自关心则乱同名小说，由侯鸿亮担任制片人，张开宙指导，“官宣夫妇”赵丽颖和冯绍峰担纲主演。
《知否》通过北宋官宦家庭少女明兰（赵丽颖饰）的成长、爱情、婚姻故事，展开了一幅由闺阁少女到侯门主母的生活画卷，讲述一个家宅的兴荣，古代礼教制度下的女性奋斗传奇。该剧播出后在豆瓣上取得了8.0的评分，在今年开播的国产古装剧当中仅次于《天盛长歌》的8.3分，可以说也是一部口碑爆棚的古装剧集。
在豆瓣上，不少网友对该剧不惜赞美之词，从服化道、灯光、剧情等方面进行了全方位的好评：
与《知否》口碑飘红形成鲜明对比的，则是今年惨淡的国产古装剧市场。据“传媒内参”数据显示，截止到今年12月份，各大卫视播出的古装剧数量仅有15部，其中《扶摇》、《香蜜沉沉烬如霜》、《延禧攻略》等则是屈指可数的几部为观众所熟知的热剧，因此2018年也被业界称为“古装剧寒冬”。
▲2018年屈指可数的几部热播古装剧
在市场一片哀鸿遍野的情况之下，《知否》如何出奇制胜赢得观众好口碑？该剧的开播又能否给死气沉沉的古装剧市场带来一丝生机与活力呢？
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万马齐喑的“古装剧寒冬”
2018对于古装剧而言是跌跌撞撞的一年。
就在《知否》开播前的不久，备受期待的于正新剧《皓镧传》和优酷自制网络剧《东宫》都因“档期调整暂缓上线”，至今仍未传来重新定档的消息。由台转网播出的《如懿传》，采用周播模式的《武动乾坤》、《天盛长歌》等已属其中的幸运儿。
▲《皓镧传》和《东宫》撤档的原因一模一样
而《知否》能够在湖南卫视黄金时间的金鹰独播剧场每天播出，开播前五天才得以匆匆定档。这一切的来之不易，背后不知经历了多少艰难的运作。
造成以上现象的原因在于广电总局下达的“史上最严限古令”，规定对播出剧集内容和卫视播出模式都明确做出了说明与解释，给古装剧的发展带来了政策方面的阻碍。也因此《皓镧传》撤档之后，于正在ins上引用李白的“欲渡黄河冰塞川，将登太行雪满山”来抒发内心的愤懑，并与网友互动中留下“人微言轻”四个字，意味深长。
政策的限制固然有强制性的色彩，破坏了古装剧市场相对自由编创和播出的空间，但我们仔细解读“限古令”中的内容，也不难看出这项政策的出台实则与古装剧市场的乱象密切相关。
规定指出严禁戏说、胡编乱造的古装剧、宫斗剧在一线卫视播出，而在此之前这类题材恰恰是电视台热衷于播出且能取得良好收视率和广告收益的不二之选。
受众的选择加之卫视的青睐极大地“鼓励”了创作者的热情，他们秉持着“大干快上”的精神，纷纷投身于各种古装剧、宫斗剧的拍摄当中，只顾数量不顾质量，出产了不可胜数的“文化垃圾”。而作为中国最后的一个封建王朝的清朝，也在古装剧题材中屡屡出现，资源被挖掘殆尽的同时也让观众产生了审美疲劳。
▲做一个清朝皇帝知名度排行榜，雍正如果排第二，没人敢排第一
密不透风的政策限制，自毁长城的市场行为，使2018国产古装剧整体黯然失色。卡司耀眼、制作精良的《天盛长歌》叫好不叫座，万众期待、命途多舛的《如懿传》转网播之后导致传播力影响力不及同类型的《甄嬛传》，戏骨云集、多次跳档的《天下长安》至今杳无音信……
▲命运多舛的古装剧们
在万马齐喑的态势之下，《知否》凭何才能拨云见日，为古装剧带来回暖的曙光？
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古朴大气的“宅斗剧”
《知否》原著小说曾连载于晋江文学城，甫一发表就受到读者的欢迎，并有“小红楼梦”之称，一直被视为宅斗种田文的经典。之前观众们家喻户晓的宫斗，到这部剧里成为了宅斗，变的是故事发生的空间，不变的则是女性尔虞我诈的斗智斗勇和一波三折的成长经历。
从目前播出的6集来看，前4集的主要着墨点在于女主盛明兰的母亲这辈人之间的争斗。从炭供风波到夜查林小娘再到卫小娘临盆，高潮迭起，冲突不断，大娘子的专横跋扈，林小娘的奸诈阴险，卫小娘的隐忍不屈以及盛家主君怕老婆的性格都通过这些情节呈现在了观众面前。剧情推进迅速，人物形象鲜明。
▲刘琳饰演的大娘子王若弗性格鲜明，令观众印象深刻，堪称”抢戏“的黄金配角
就目前剧情的精彩程度而言，我们可以预想，女主明兰这一辈人之间的各种争斗将是何等激烈。
《知否》作为一部“宅斗剧”，宅门里的恩恩怨怨自然必不可少，而宅门里上到老爷太太，下到丫鬟小厮，人物众多、关系复杂也成为考验主创处理能力的一道难题。在这一问题上，该剧没有选择用字幕交代这一传统而又偷懒的做法，而是通过长女盛华兰出嫁、男主顾廷烨争夺盐庄继承权等几场群戏将人物关系生动地展现出来。
▲顾廷烨灵堂之上夺回盐庄继承权
如果说人物关系交代的巧妙处理体现了主创的智慧，那么有着“处女座剧组”美誉的正午阳光团队则在本剧中处处体现着良苦用心：
本剧故事背景设立在北宋时期。在服装设计上，无论在深深宅院之中，还是高高朝堂之上，都尽量还原宋代风貌，古朴又不失美感。
▲宅院与朝堂
在夜戏打光上，本剧全部借用烛光。从成片效果来看，尽管这种用光方式还是显得昏暗了些，但画面整体色调自然温润，剧组主创勇于探索创新的精神也值得影视从业者去学习。
▲从这张剧照中可以窥见蜡烛打光的最终呈现效果
摄像出身的本剧导演张开宙又十分重视画面的美观与和谐。盛华兰出嫁时纳征、礼聘一段场面调度大气磅礴，航拍镜头尽数交代了盛府家大业大的基本情况，同时也还原了古时风俗的细节流程。信息量如此之大的画面毫不拖泥带水，也不会使这种拍法遭受“炫技”的质疑。
一言以蔽之，《知否》的制作可用“考究”二字来形容，宋人的生活风貌和封建大家庭的尊卑秩序在主创孜孜以求的探索和精益求精的拍摄中跃然于荧屏之上，让观众一饱眼福。在如今国产古装剧讲求明艳俗丽这种怪异审美的大潮下，《延禧攻略》以莫兰迪色系成功征服观众的视觉系统，而朴素又不失大气的《知否》也一定会给观众带来耳目一新的感觉。
除了靠谱的正午阳光班底，男女主冯绍峰和赵丽颖也是为该剧吸引流量的一个不可忽视的因素。这对通过“官宣”将微博服务器搞瘫痪的璧人，人气之热可见一斑。而本剧是二人“官宣”之后首次在荧屏上合作的作品，在今年年末播出不可谓不应景。
在第5集中，由“官宣夫妇”二人饰演的长大后的盛明兰和顾廷烨终于出现，视频平台网站的弹幕立刻火热起来，由此也可见赵丽颖的粉丝基础和“官宣夫妇”的影响力带给本剧的话题度红利。
▲赵丽颖和冯绍峰剧中第一次露面时的弹幕情况
靠谱主创的用心制作，加之“官宣夫妇”仍未散去的话题热度，使《知否》具备了可供大卖的元素，万事俱备，可只欠东风。那么，这阵“东风”要到哪里去借呢？
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久旱盼甘霖的市场
其实“东风”不用刻意去求，它就摆在我们的面前，那便是——早已对古装题材望眼欲穿的中国电视剧市场。
从前些年的《大明王朝1566》、《贞观之治》等精品正剧轮番出现，到如今各种大女主、玛丽苏的霸占荧屏，中国的古装剧也经历了一场彻底沦为“娱乐至死”的巨变。尽管国产古装剧近年来饱受诟病，但强大的受众群体依然无法令我们忽视这一类型剧作的存在。
“限古令”的出现在一定程度上制止了古装剧“娱乐属性严重”、“胡乱篡改历史或传统文化”的缺陷，但也不可避免的造成了古装剧市场的供不应求甚至短缺的状况。
在同期其他一线卫视几乎以改革开放题材为主导的状况下，《知否》的出现无异于给观众带来了多样性的选择，也构成了市场的差异化竞争。尤其在同样由正午阳光出品的《大江大河》热播之时，《知否》杀入市场究竟会使二者自相残杀，还是如2015年《伪装者》和《琅琊榜》同台竞争最终实现双赢，十分令人期待。
▲《大江大河》的热播又一次让正午阳光圈粉无数
作为播出平台的湖南卫视，其今年的电视剧在收视率与热度上也不比往年，《你迟到的许多年》、《风再起时》和《那座城这家人》等现实题材剧作更是与年轻化的受众群体不太吻合。而受众群体和气质风格与湖南台选剧标准近乎契合的《知否》，也必将给其带来久旱后的甘霖。
根据微博“@卫视这些事儿”的数据显示，《知否》首播收视率为0.608%，位列当天第九，与排在第一名的《大江大河》收视率1.284%相差甚远。但一向以“慢热”著称的正午阳光剧集，往往都是用精品口碑证明一切，后劲十足，因此对于《知否》开局的冷淡局面我们也不应过于悲观。
▲《知否》开播当天全国收视率情况
作为跨年大剧的《知否》，其不理想的开局收视率也是2018年国内古装剧市场不景气的一个缩影，其故事发生的宋代又将开启2019年宋朝剧的风潮。由于宋朝社会整体比较安逸稳定，缺乏乱世传奇故事发生的土壤；再加上其与辽、金等少数民族政权并存，而涉及民族问题的作品又是审查的重点对象，因此宋朝近年来少有人触及。由此观之，《知否》承前启后，意义非凡。
作为一部体量长达78集的电视剧，我们无法从目前播出的6集中对其进行全面解读。但从目前的情况来看，知著君对于本剧的未来总体走向还是看好的，而后面好看与否的关键就在于：能否做好复杂人物关系的处理和非套路化的“宅斗”情节呈现。对此，我们也拭目以待。
结 语
在自身质量和市场需求的双重加持下，知著君相信《知否》定能在市场上取得可观的表现，并能为沉寂已久的国产古装剧市场带来新风。
虽然古装剧的创作困难重重，但我们可以看到，当前依旧有大量资本和行业优秀资源涌入这片领域，为此类剧集的编创提供了坚实的物质基础。
2019，知名导演李少红时隔多年重执导筒担任《大宋宫词》的总导演，章子怡、汤唯等“电影咖”也顺应趋势向电视荧屏发展，投身于古装剧的拍摄……
尽管2018的古装剧市场如今日北京天气这般寒冷彻骨，但我们仍然愿意吟诵着“如果冬天来了，春天还会远吗？”这脍炙人口的名句，在寒冬中期盼着春天的到来。
图片来源于网络
参考资料：
1. 胡洋：《多部古装剧遭撤档，“新政”之下古装剧市场如今解决“水逆”》，钛媒体微信公众号文章
2.曾于里：《〈知否〉首播测评：或许会是一出不一样的大女主戏》，澎湃有戏微信公众号文章
3.多抓猫：《顺利开播的〈知否〉，能否为2019年古装剧市场开个好头？》，剧研社微信公众号文章
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