新京报记者2月22日获悉，麦当劳全新品牌包装视觉系统已亮相，将在两年内完成全球市场的更新。

　　麦当劳国际总裁Ian Borden在2020年11月的初步声明中表示，包装代表着麦当劳品牌每一天与全球超过6000万消费者的不同接触点，是品牌战略中至关重要的一环。此次全新设计的麦当劳包装视觉系统，采用了简约、轻快明亮的设计风格。值得注意的是，麦当劳将推出概念包装设计，走环保路线，摒弃一次性餐垫纸的设计，采用硅树脂材质设计造型，可洗可拆卸的环保方案，也不再将薯条和汉堡放于盘中。

　　新京报记者注意到，除了麦当劳以外，汉堡王总部今年年初也宣布启用全新品牌标识等。业内认为，连锁快餐品牌包装设计升级，或将意味着营销和运营战略转变的开始，也是贴合市场、紧追潮流，自我更新换代的举措之一。（记者 欧阳晓娟）